viernes, 28 de febrero de 2014

Amor a los libros

No creo que os sorprenda si os digo lo que me gustan los libros, pero qué os parece si la temática de una boda fueran las bibliotecas y sus amados libros.

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En Estados Unidos tienen esto mucho más controlado y es más común de lo que estamos acostumbrados aquí. Allí no tienen ningún problema en organizar bodas en cualquiera de sus bibliotecas, incluso puedes encontrar menús. Aquí estamos menos desarrollados en ese aspecto porque aunque se pueden hacer “eventos” en la biblioteca nacional no creo que sea tan fácil conseguir hacer una ceremonia (ya ni hablar de comer). Pero tiene su lógica, no creo que sea muy beneficioso celebrar en un lugar histórico que necesita cierta protección eventos así a lo loco.

Fuente Pinterest

Si también sois amantes de la lectura y devoradores de libros os dejo una pequeña selección que espero pueda servir de inspiración. Lo más difícil será que os dejen haceros unas buenas fotos junto a esas estanterías llenas de libros con sus tejuelos pero lo mismo conocéis a alguien que tiene una buena biblioteca privada. 

Fuente Pinterest
Invitaciín inspirada en una tarjeta típica de prestamos en bibliotecas.

Fuente Pinterest
Armario donde los bibliotecarios guardaban antiguamente las fichas catalográficas (hasta que aparecieron las bases de datos) 

Fuente Pinterest

Fuente Pinterest

Fuente Pînterest
Posta alianzas dentro de un libro (tengo un DIY por ahí guardado con esta misma idea, yo lo intente hacer en mi boda pero no fui capad de romper un libro)  

Fuente Pinterest
¿Que os parece utilizar unos muñecos parecidos a estos para vuestra tarta nupcial?



Fuente Pinterest


Fuente Pinterest




Fuente Pinterest

Fuente Pinterest
Me encanta esta foto :)


Por último os dejo una imagen de la película Sexo en Nueva York donde precisamente se celebra la boda de Carrie Bradshaw en la biblioteca pública de Nueva York.

Fuente Pinterest.
Imagen de Carrie y Charlotte en la entrada de la Biblioteca publica de New York en la película Sex & the city  




¿Qué os parecería celebrar una boda en algún lugar de interés cultural? ¿Qué lugar elegiríais vosotros?




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Paula Alonso A.

lunes, 24 de febrero de 2014

Gestión cultural de las empresas

La semana pasada empezamos a bosquejar una pequeña idea sobre qué es la gestión cultural. En medio de este momento que vivimos en España, realidad social a base de recortes y leyes sobre propiedad intelectual, hablar sobre cultura parece un tema solo para valientes; sin embargo es ahora más que nunca cuando deben llegar los cambios. Por eso mismo, queremos dar a conocer otros modelos de gestión que funcionan a pesar de realizarse desde el ámbito privado. 


En primer lugar, las empresas llevan coleccionando arte y haciendo acciones de mecenazgo desde hace mucho tiempo. Es un modelo habitual en países como Estados Unidos o Inglaterra pero no tan establecido en España. Algunas de las colecciones más importantes de Arte Contemporáneo en nuestro país son propiedad de La Caixa o el Banco Santander. A través de su fundación, Mapfre también tiene un fondo muy interesante con colecciones de fotografía del siglo XX realmente bonitas. 

En ocasiones se desconoce qué hacen estas empresas con sus colecciones. Lo más usual es que decoren sus sedes, puede parecer banal pero en absoluto lo es. La integración del arte en los espacios laborales es una de las formas más rápidas de acercar a la gente a estilos artísticos a veces complejos. No se trata de tener un buen cuadro en la sala de juntas sino en crear espacios donde el arte conviva con la creatividad o las dinámicas de grupo generando un ambiente interesante. 

Otras de las opciones más habituales es la cesión de obras a Museos importantes, con esto consiguen revalorizar la obra y darla a conocer. Por último, a través de Asociaciones y Fundaciones acaban creando proyectos propios muy interesantes donde la cultura ya no es solo una partida en el presupuesto sino que ocupa un lugar importante en el desarrollo empresarial como un área más de trabajo. Es el caso de La Caixa y sus múltiples sedes de Caixa Forum en las que mueven tanto la colección propia como exposiciones temporales. 


Una de las exposiciones que podremos encontrar próximamente es en honor a los 25 años de Pixar. Original, diferente y para todos los públicos. Hasta entonces podemos visitar la exposición de fotografía de Sebastián Salgado; 'Génesis', que así se llama,  tiene una ternura y una fuerza maravillosa. En fin, de eso se trata, de disfrutarlo, de gestionarlo bien y hacerlo llegar, a través de bancos o aseguradoras, pero que llegue y que te toque. 

Luna Carmona

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viernes, 21 de febrero de 2014

Un poco de positividad

Fuente Pinterest

Todos podemos tener un momento de bajón en nuestra vida y justo en esos momentos es cuando tendríamos que recordarnos a nosotros mismos todo lo que valemos. Parece una tontería pero visualizar nuestras metas o nuestros propios sueños hacen que el camino para conseguirlos sea un poquito menos duro y no darnos la vuelta cuando encontremos dificultades. Alguno seguro que ha empezado un régimen y ha puesto una foto en la nevera para acordarse de por qué tiene que hacer el sacrificio de privarse de ciertos alimentos…

Cuando era adolescente tenía sobre mi mesa de estudio el típico corcho donde colgar cosas con chinchetas, y siempre tenía algún mensaje o fotos de cosas que me gustaba recordar a diario. Hoy quiero dejaros algunos mensajes que me parecen positivos y que seguro que a todos nos ayuda recordar en días negativos.

Fuente Pinterest

Fuente mr.wonderful

Fuente Pinterest

Fuente Pinterest

Fuente Pinterest

Fuente Pinterest 


Por último os propongo un juego:

¿Qué os parece dejarle un mensaje positivo a alguien cercano?

Puede ser quien viva con nosotros y dejarle algún pos-it pegado a la leche que beba todas las mañanas y simplemente ponerle “¡que tengas un buen día!” o si queréis ser románticos y no vais a ver a esa persona por la noche pegarle en la almohada un “¡sueña conmigo!”. Pero no tiene por qué ser sólo con la persona que viváis, puede ser algún compañero de trabajo, o amiga y que simplemente queráis dejarle un mensaje positivo.

Es un juego que empezamos a hacer Alex y yo cuando nos fuimos a vivir juntos porque por los horarios de cada uno había días que no coincidíamos en vernos mucho. A mí me alegraba el día llegar a casa y encontrar una nota sorpresa.





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Paula Alonso A.


miércoles, 19 de febrero de 2014

El concepto de Reputación

En semanas anteriores hemos hablado de varios conceptos relacionados con la comunicación como son la RSE, la gestión de crisis… hoy toca hablar de uno de los tres conceptos intangibles básicos en la comunicación integral: la Reputación.


En cuanto a la reputación se refiere, hay largo y tendido sobre lo que hablar. En primer lugar es necesario comentar que como el resto de activos intangibles es un término de reciente aparición y que hasta 2009 no se considera como el factor más importante en la gestión empresarial. Por otra parte es la literatura de gestión la que introduce el término para dar respuesta a la creciente pérdida de confianza de los stakeholders en las empresas, ocasionada por los diferentes escándalos como el de Enron.

Es curioso que si los directores de empresas como Enron hubiesen desempeñado su labor de manera correcta y eficiente y sobre todo de manera legal, la reputación quizá no se habría posicionado como el factor más importante a la hora de gestionar una empresa, puesto que no habrían dado lugar a estos escándalos y a la correspondiente pérdida de confianza. Qué queremos decir con esto, pues que en cierta medida la reputación surge como forma de arreglar los despropósitos que habían sucedido con anterioridad. Esto no tiene nada de malo, pero la reputación como tal, no asegura que estos escándalos no vuelvan a suceder.

Como herramienta de confianza puede valer, pero quizá sea más una aproximación a la medición de la legitimidad que otra cosa. Como todos sabemos la legitimidad es un concepto mucho más antiguo que el de reputación y que hace ya bastantes años que planea sobre la gestión de las empresas. Sin embargo, es un concepto tan abstracto que es imposible medirlo. Para poder hacerlo, surge la reputación.

La reputación además es un concepto no muy sólido ya que dependiendo del autor que aborde el tema, ésta será una cosa u otra y tendrá un carácter u otro. Esto qué quiere decir, pues bien, que existe una postura reputacionista que defiende que la reputación es uno de los tres pilares de la comunicación integral y que por tanto es de carácter estructural y aporta un valor añadido, ligado a la excelencia. Hasta aquí todo bien, el problema llega cuando la reputación trata de diferenciarse de la imagen. Los reputacionistas separan estos dos términos de manera un tanto artificial. Es en este punto donde el resto de autores no reputacionistas comienzan sus teorías en contraposición a la anterior. Pero entre estos autores no hay un consenso y cada uno desarrolla una teoría dependiendo de su enfoque.
Nube de palabras. Fuente

Ahora bien, si el concepto de reputación es un concepto tan polémico, cómo pueden los directores de comunicación saber qué es lo que tienen que hacer para gestionarlo de la manera más eficiente. Cómo un concepto que es parte del eje estratégico de la empresa puede ser tan abstracto y tan diferente para cada autor.

En este aspecto, si seguimos la definición del Foro de Reputación Corporativa, la reputación es el conjunto de percepciones que los diversos stakeholders tienen sobre la empresa. Pero en realidad podríamos ir más allá y es que la reputación no es sólo eso. La reputación es la comparación entre lo que la empresa es y lo que debería ser. La reputación es por tanto el conjunto de las imágenes de cada uno de los stakeholders. Esto lo único que implica es que la estrategia de comunicación que se ha de seguir para que la reputación sea positiva ha de centrarse en los stakeholders, como hemos dicho antes.

Otro de los problemas de la reputación está en cómo medirla, y es que si no existe un consenso sobre qué es exactamente la reputación no puede existir una manera única de medirla. Esto es algo bastante evidente, pues si no sabemos de qué se compone la reputación no podremos desarrollar un método de medición de la misma. Pero aún así existen diversas aproximaciones como son: MERCO o el ranking Fortune. Como hemos dicho antes, cada una de estas aproximaciones de medición utiliza un método diferente. Evalúan unas dimensiones diferentes, aunque siguen un patrón parecido. Pero además de esto, los propios monitores van cambiando su metodología lo que hace que sus resultados ni siquiera sean comparables entre sí, es decir, obviamente los resultados del ranking Fortune y los de MERCO no son comparables, pero dentro de los resultados de MERCO los resultados de años atrás no son comparables con los últimos, ya que la metodología que empleaban para medir la reputación ha variado. Esto supone un problema ya que se está tomando como punto de partida un concepto clave que no está claramente definido y lo que en realidad está ocurriendo es que de alguna manera se está falseando la realidad.

Logotipo Merco

No es posible que empresas como BP que tras pasar una gran crisis como la de la explosión de la plataforma en el golfo de México sigan teniendo una buena reputación según el ranking Fortune. En realidad se explica de manera muy sencilla y es que lo único en lo que ha cambiado la puntuación de BP en el ranking es en la dimensión de RSE todo lo demás sigue igual y por esto, la puntuación total solo ha variado un poco. Esto no debería ser así puesto que el impacto ha sido mucho más grande del que el ranking muestra. La reputación debería tener en cuenta el nivel de confianza que los stakeholders tienen en las empresas. Obviamente BP había ido construyendo una imagen durante todos estos años que en la actualidad ha sido desmontada gracias a la crisis que ha sufrido. Los stakeholders pueden perder la confianza que depositaban en ella porque su imagen ha variado, y porque BP no era ni es lo que decía ser. Por tanto nos damos cuenta que estos monitores de medición no reflejan este tipo de situaciones.

Podríamos considerar que la reputación está estrechamente ligada a la Responsabilidad Social de las Empresas y es que aunque la reputación esté formada por diversas dimensiones como pueden ser los resultados económicos, la dimensión que más puede afectar a que la reputación de una organización varíe es la RSE. Esto se observa en casos donde las empresas han sufrido una crisis y no han sabido superarla.

Otro de los problemas para definir claramente la reputación, es que en realidad la reputación la forman los stakeholders con sus opiniones, que se forman a partir de la experiencia o no de éstos con la empresa. Por lo tanto está formada en gran parte por opiniones, y éstas son modificables. Con esto nos referimos a que en la sociedad actual tiene mucha importancia la RSE pero ante la crisis económica en la que nos encontramos sumergidos, tiene mayor importancia aún. Además, años atrás la RSE no tenía esa importancia quizá porque la sociedad no estaba tan sensibilizada con el cambio climático, o las desigualdades sociales como lo puede estar hoy en día.

Por lo tanto, es difícil abordar el tema de la reputación, tanto a la hora de medirla como a la hora de gestionarla y que nos proporcione un valor añadido a la empresa, puesto que es muy difícil marcar sus límites y definirla. Así que quizá sea el intangible más difícil de gestionar a la hora de elaborar la estrategia comunicativa para la empresa.

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Miriam Alonso

lunes, 17 de febrero de 2014

¿Qué es la cultura sin espectadores?

La Gestión Cultural tradicionalmente ha estado en manos del Clero y la Monarquía. Todos hemos estudiado esas partes de la historia en la que Velázquez pintaba para los reyes o Miguel Ángel para el Papa. Pero la realidad actual es completamente distinta. La gestión de la cultura ha sido diversificada en todos sus ámbitos y ha pasado a ser ese área confusa entre lo público y lo privado. Las mal llamadas 'industrias culturales' han establecido nuevas normas en la gestión basadas en los beneficios económicos a pesar de tratarse de un ámbito fundamental en la educación.

La literatura y la música están básicamente gestionadas por manos privadas. En cambio, la pintura y la escultura aún son gestionadas por Gobiernos aunque con una presencia mayor de galerías privadas y fundaciones. Las dudas más obvias que se presentan son ¿en quién depositamos la gestión de nuestro patrimonio? ¿puede alguien realmente poseer El Guernica? ¿Es lícito que la gestión privada priorice los beneficios a la difusión?

Uno de los aspectos más importantes es cómo llega la cultura a sus públicos hoy día. A pesar de la gran controversia que surge en torno a las descargas ilegales, lo cierto es que es una forma habitual de consumo de cine, música, documentales y otros productos culturales. Si la clave de la cultura es llegar a un público masivo, ¿no es esta la mejor manera? 

Los Museos y Galerías siguen teniendo un papel fundamental pero no dejan de ser lugares poco amigables para ciertos tipos de públicos. Aunque los niños tienen múltiples programas especiales para ellos es difícil ver una galería llena de familias. La realidad es que al final, cuando visitas uno de estos sitios, el perfil habitual es el de gente mayor. Gracias a los Centros Culturales este concepto se está cambiando, el arte convive con bares y actividades, la gente interactúa y los eventos van desde conferencias hasta proyecciones de cortos. No hay complejos, algo necesario para seguir creando espacios interesantes.

La Gestión Cultural, si bien es necesaria, es un elemento complejo de la sociedad. Personalmente creo que es fundamental el papel de los Actores Privados pero nunca se debería perder el objetivo principal: que la gente lo vea, que la gente lo conozca, que la gente lo viva. ¿Qué es la cultura sin espectadores?


























Luna Carmona

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viernes, 14 de febrero de 2014

Celebrando el amor y la amistad

No creo que os sorprenda si os digo que hoy se celebra San Valentín porque estaréis hartos de verlo por todas partes (ofertas especiales en restaurantes, rosas por los centros comerciales, bombones edición especial …)

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La verdad es que el monopolio de esta fecha es para los enamorados, pero su origen no fue el Corte Inglés como seguro que alguno piensa. En época del imperio Romano el emperador Claudio II prohibió en Roma los matrimonios entre los más jóvenes ya que pensaba que eran mejores soldados los hombres solteros, pero un sacerdote llamado Valentín oficiaba matrimonios clandestinamente para estos jóvenes enamorados.  Esto no le sentó muy bien al emperador, que llamo a Valentín para que se presentara ante él para condenarlo a muerte. Y así es como Valentín pasó a ser el patrón de los enamorados.

Fuente Pinterest

¿Qué os parece darle un giro diferente a la típica celebración de San Valentín?  Otros países no sólo celebran el día de los enamorados sino que también es el día de la amistad. ¿Por qué no lo utilizamos como excusa para pasar un rato entre amigos?

Fuente Pinterest

Hoy puede ser una excusa para demostrar el amor que tenemos por nuestra pareja, por un amigo/a que está no sólo para las risas sino también para darnos ánimos en los malos momentos, por nuestra propia familia… porque a todos ellos les vamos a querer siempre incondicionalmente y si no es hoy podemos utilizar cualquier día del año para recordarles lo mucho que les apreciamos y lo importantes que son para nosotros.

Algunos han aprovechado un día como hoy para vestirse con algo de color rojo, regalar dulces, escribir tarjetas con mensajes cariñosos  o simplemente disfrutar de buena compañía.

Celebrando entre amigos
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Amor de padres
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Mensajes en tarjeta
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Decoración a lo grande :P
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Flores con mensaje
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Algo rojo ...
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Sed felices y disfrutad de las personas que más queréis y que más os quieren.



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Paula Alonso A.

miércoles, 12 de febrero de 2014

Orientación para el empleo y la colaboración social

En las circunstancias actuales es muy fácil que los jóvenes recién licenciados terminen sin poder trabajar una vez terminan sus estudios universitarios. Por eso existen algunas organizaciones que intentan ayudar a este sector a salir de este problema. Es el caso de Helsinki España que junto con el apoyo de la Embajada de Estados Unidos en España, realizó el año pasado la primera edición del Programa para la orientación para el empleo y colaboración social y tal fue el éxito del proyecto que este año han lanzado la segunda edición.

El proyecto consiste en la selección de un número determinado de jóvenes menores de 35 años, graduados en paro. Estos jóvenes seleccionados tendrán una entrevista con un profesional del sector al que quieran dedicarse, quien les asesorará de manera voluntaria. Una vez hecho esto, los jóvenes realizarán una labor de voluntariado en una ONG.

El año pasado dos de las integrantes del blog fuimos participantes de este programa y ahora os contaré mi experiencia. Cuando nos enteramos de este proyecto nos entusiasmó la idea de poder participar en él, así que corrimos a inscribirnos y poco después recibimos la noticia de que habíamos sido seleccionadas. En un primer momento acudimos a una entrevista con los encargados del programa en la que expresamos nuestros intereses personales y laborales, para que pudieran asignarnos un profesional que nos asesorara en el ámbito al que nos queremos dedicar. Unos días después nos asignaron a un profesional que nos asesoraría y concertamos una reunión. En mi caso fue en las oficinas de Helsinki España y fue una experiencia muy positiva. La reunión con mi asesor me descubrió un montón de posibilidades dentro del mundo de la comunicación corporativa y  me abrió los ojos sobre cómo realmente funcionan las grandes empresas en ese ámbito. Además, mantengo el contacto con mi asesor por si en algún momento me surge alguna duda y él me puede ayudar algo de lo que estoy muy agradecida.
Entrevista con el asesor profesional
Una vez hecha la entrevista, Helsinki nos propuso colaborar en una jornada en el Banco de Alimentos con un grupo de jóvenes del programa. Así lo hicimos, y fue realmente divertido y reconfortante. Estuvimos en el Banco de Alimentos nos enseñaron sus instalaciones, su forma de trabajar, conocimos a los voluntarios que allí trabajan cada día y compartimos con ellos una jornada de trabajo. Fue muy gratificante la experiencia del voluntariado en el Banco de Alimentos.

Jornada de voluntariado en el Banco de Alimentos de Madrid

Joven voluntario colaborando en el Banco de Alimentos

Grupo de jóvenes voluntarios colaborando en el Banco de Alimentos

Un vez concluidas estas dos etapas, fuimos invitados a una recepción en la Embajada de Estados Unidos en España, y fuimos recibidos por el embajador en un acto de clausura en el que participamos tanto los jóvenes del proyecto como los asesores profesionales, de esta manera compartimos una jornada todos juntos.

Recepción en la Embajada de Estados Unidos en España

Algunos de los asistentes a la recepción en la Embajada de Estados Unidos en España

Recepción en la Embajada de Estados Unidos en España

Como conclusión, os puedo asegurar que fue una experiencia realmente satisfactoria en muchos sentidos. Por una parte, nos permitieron conocer a un montón de personas muy relevantes en los sectores profesionales a los que nos queremos dedicar, lo que nos permitió crear vínculos profesionales. Además, conocimos a otros jóvenes que lamentablemente estaban en nuestra misma situación y convivir con ellos. Y finalmente he de decir que la oportunidad de colaborar de manera voluntaria en el Banco de Alimentos fue todo un regalo, ya que fue una experiencia muy enriquecedora, que nos tocó el corazón y nos abrió los ojos, a la vez que nos hizo sentirnos útiles en esta causa.


Sin más, sólo os puedo recomendar a los que os encontréis en esta situación que os animéis y os apuntéis a este proyecto ya que todo lo que sacareis de él, son cosas positivas como profesionales y como personas.  Podéis encontrar más información sobre el programa aquí y aquí .

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Miriam Alonso

lunes, 10 de febrero de 2014

Street Art

El Street Art o 'Arte Urbano' no es un estilo artístico concreto sino que se define por estar localizado en lugares públicos. Un concepto que permite incluir el arte en la vida cotidiana encontrando una nueva forma de difusión más amigable que el museo o la galería. Personalmente me fascina cómo han usado esta idea algunos artistas, aunque para la mayoría de la gente se percibe como vandalismo, grave error. Inicialmente el Street Art nació del graffitti pero la verdadera transgresión no está en el espacio sino en cómo lo usan. Generalmente este tipo de arte está ligado a la reivindicación social consiguiendo, a través de pequeños gestos, grandes cambios. Un ejemplo maravilloso de esto es el proyecto de JR, un artista francés que llenó las favelas de arte, retratos de la gente que allí vive, caras que se ven a gran distancia y que te permiten recordar el asesinado de tres estudiantes. No se trata de recalcar la violencia, sino la vida. Explicó todo el proyecto, junto con otros, en una charla TED donde, al escucharle, te llena de ganas de cambiar el mundo.


     

Uno de los más famosos artistas es Banksy probablemente. Hoy por hoy podemos ver sus piezas en camisetas y tazas pero aquellas plantillas que empezaron a aparecer en Europa fueron un shock. Algunas de sus piezas más importantes son los policías homosexuales besándose, el vándalo que lanza flores o las diversas críticas a las cámaras que inundan las ciudades. Mi proyecto favorito, las pintadas que se atrevió a hacer en la Franja de Gaza. Valiente, dulce, en medio del conflicto el arte habla. 


                            

En Madrid recientemente vivimos una pieza de Street Art llena de humor. Ante la huelga de basuras declarada en la ciudad, las bolsas llenaban las calles y el grupo 'Ana Botella Crew' decidió aprovechar la oportunidad para crear la instalación 'Capital de la Basura' que recordaba a todos quién era la única responsable de esta situación. Divertido, original y necesario, sobre todo necesario. 


Hay quién vive siempre pensando que nada va a cambiar, yo escucho a los artistas, les veo crear y, honestamente, lo único que veo imposible es que todo siga igual. 

Luna Carmona.

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