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lunes, 10 de febrero de 2014

Street Art

El Street Art o 'Arte Urbano' no es un estilo artístico concreto sino que se define por estar localizado en lugares públicos. Un concepto que permite incluir el arte en la vida cotidiana encontrando una nueva forma de difusión más amigable que el museo o la galería. Personalmente me fascina cómo han usado esta idea algunos artistas, aunque para la mayoría de la gente se percibe como vandalismo, grave error. Inicialmente el Street Art nació del graffitti pero la verdadera transgresión no está en el espacio sino en cómo lo usan. Generalmente este tipo de arte está ligado a la reivindicación social consiguiendo, a través de pequeños gestos, grandes cambios. Un ejemplo maravilloso de esto es el proyecto de JR, un artista francés que llenó las favelas de arte, retratos de la gente que allí vive, caras que se ven a gran distancia y que te permiten recordar el asesinado de tres estudiantes. No se trata de recalcar la violencia, sino la vida. Explicó todo el proyecto, junto con otros, en una charla TED donde, al escucharle, te llena de ganas de cambiar el mundo.


     

Uno de los más famosos artistas es Banksy probablemente. Hoy por hoy podemos ver sus piezas en camisetas y tazas pero aquellas plantillas que empezaron a aparecer en Europa fueron un shock. Algunas de sus piezas más importantes son los policías homosexuales besándose, el vándalo que lanza flores o las diversas críticas a las cámaras que inundan las ciudades. Mi proyecto favorito, las pintadas que se atrevió a hacer en la Franja de Gaza. Valiente, dulce, en medio del conflicto el arte habla. 


                            

En Madrid recientemente vivimos una pieza de Street Art llena de humor. Ante la huelga de basuras declarada en la ciudad, las bolsas llenaban las calles y el grupo 'Ana Botella Crew' decidió aprovechar la oportunidad para crear la instalación 'Capital de la Basura' que recordaba a todos quién era la única responsable de esta situación. Divertido, original y necesario, sobre todo necesario. 


Hay quién vive siempre pensando que nada va a cambiar, yo escucho a los artistas, les veo crear y, honestamente, lo único que veo imposible es que todo siga igual. 

Luna Carmona.

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miércoles, 22 de enero de 2014

Product Placement

También llamado emplazamiento publicitario es una nueva técnica publicitaria que consiste en la inclusión de productos, marcas o mensajes en películas cinematográficas, series de televisión e incluso videoclips musicales, videojuegos… a cambio de dinero. 

Esta inserción ha de ser en concordancia y coherencia con el mensaje y la línea de la obra cinematográfica o televisiva. 

Es una técnica nueva ya que surgió en los años 80, y no es hasta ahora cuando está tomando auge. Gracias a la capacidad de seducción que tiene el cine frente al espectador, las marcas decidieron aprovechar estas plataformas para exponer sus productos ya que la efectividad del mensaje lanzado aumentaba, por lo tanto se utiliza en casos en lo que se prefiere potenciar la marca a incrementar las ventas del producto.

Muchas personas opinan que el product placement es un tipo de publicidad encubierta, por este motivo entre otros en España es necesario señalar que el programa sirve como emplazamiento publicitario al empezar la emisión de este. 

Es preciso señalar también que esta técnica se diferencia de la publicidad televisiva en que el mensaje que se lanza no está controlado por la marca, sino que se crea en función de la trama de la obra cinematográfica y la crea la productora de la misma. Además no interrumpe la trama, sino que se encuentra en un segundo plano siendo útil a la trama. Así mismo, la inserción de X producto o marca en una serie o película aporta los valores de la misma al producto. El emplazamiento publicitario huye de la utopía publicitaria y busca la cercanía con el consumidor.

Es importante también señalar que el emplazamiento publicitario es una técnica diferente al patrocinio, aunque tiene semejanzas no son exactamente lo mismo. En el patrocinio es el patrocinador el que tiene el control de la información o el mensaje que se lanza. 

Son muchas las ventajas del emplazamiento publicitario lo que hace que muchos artistas hayan servido como soporte de emplazamiento publicitario en sus videos musicales. Britney Speas en su videoclip Hold it against sirvió de emplazamiento para marcas como Sony, Make Up Forever, Plenty of Fish y el perfume Radiance de la propia Britney Spears. O el video de Pitbull junto a Jennifer en On the floor (BMW, Swarovsky y Crown Royal) es un gran ejemplo de lo que significa el Product Placement en su máxima expresión.



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lunes, 2 de diciembre de 2013

Regala la ilusión de empezar

Desde el Atelier hoy proponemos un reto, una nueva actitud: comprar regalos que cambien la vida a la gente, inesperados, algo que nunca se comprarían para ellos mismos. Como Decathlon dice, regala la ilusión de empezar. 

Un anuncio divertido que bien podría ser de IKEA, pero no lo es; que tiene un mensaje al más puro estilo Coca Cola, pero tampoco; y que hace una propuesta interesante inaugurando oficialmente diciembre. Es Navidad.  


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Luna Carmona